一段时期以来，越来越多充斥“天方夜谭”及文字的单片广告无孔不入般地出现在信箱、街头，甚至被硬塞进门缝。而其“主题思想”又十分鲜明地体现“三突出”：女人养颜、男人壮阳、儿童聪明。“如今这混混沌沌的保健品广告总让人感到，这年头，在中国，女人都成了黄脸婆、男人都成了阳痿、孩子都已经弱智。”这是一位读者的调侃，这也是中国保健品市场的无奈。
保健品是什么？国家卫生部官员对记者说：《食品卫生法》中有明确规定。与药品治疗疾病的功能相区别，保健品的主要功能是预防疾病。显然，前者具有治疗功能，而后者仅仅只有预防作用。
卫生部官员称：我国已成为继美国、日本之后对保健品实行法制化管理的第三个国家。
然而，现实仍不太令人乐观，我国保健品生产仍未走出低水平重复的“洼地”。从卫生部审批通过的1267家保健品企业产品结构看，大部分是“三突出”产品，而且配方极其相似。“从××口服液到××精，再到××胶囊的变化往往只是包装的升级换代和名称的‘现代化’，而保健品的内质却少有实质性的提升。”这是一位保健品专家的“点评”。这也正是保健品“新股”“乱哄哄你唱罢我登场”的原因所在。
在保健品“内功”无法提升的情况下，一些生产企业只能“苦练外功”——进行神话般的广告宣传了。而雇人派发的单片广告就成了逃避政府监管的最佳宣传载体。
联合国卫生机构的一份报告指出，目前全世界成年人中，近1／10的人处于亚健康状态。据此，专家的预测，21世纪初，保健品产值将超过医药总产值。
从这个意义上认识，保健品市场是一个朝阳市场。我国保健品生产应尽快结束低水平重复、神话般广告的“混沌时期”，苦练“内功”，技术创新，拿出一批能够走红几十年的新产品出来。值得注意的是，发达国家和地区的保健品已经开始进军中国，据不完全统计，仅欧美已有近500种保健品在中国上柜。摘自《文汇报》
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